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上半年食用油口碑报布 金龙鱼蝉联第一

时间:2014-09-28 16:44来源:互联网 作者:admin 点击: 956 次
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  中国质量新闻网消息 (高阳)国家统计局中国统计信息服务中心(CSISC)28日联合新华网、中国质量新闻网发布《2014年上半年食用油品牌口碑研究报告》(以下简称《报告》)。共计14个市场表现比较活跃主流食用油品牌,接受了CSISC好口碑的公平监测和评价,随着国家免检产品、中国名牌、中国驰名商标等由部门认定的“金杯银杯”被国家用于企业宣传,百姓消费参考进入大数据下的口碑风向标时代。

  数据显示,2014年上半年整体来看,凭借赞助热播综艺节目“爸爸去哪儿”和大量的广告投放,金龙鱼“只卖给爸爸的油”营销策略取得良好效果,食用油行业口碑指数中金龙鱼大比分拿得头筹,蝉联第一;福临门、鲁花、多力,虽然与金龙鱼差距较大,但表现也不错,分列第二、三、四名次,占据榜单第二梯队;之后的几个品牌口碑指数差距不大,竞争激烈。

  《报告》显示:品牌知名度方面,得益于大量的广告投放,金龙鱼知名度最高,其次是鲁花、福临门,分列第二、第三。而九三、金浩等品牌受地域影响较大,其知名度普遍低于其他监测品牌。

  《报告》显示:消费者互动度方面,金龙鱼在网络论坛和博客中出现的次数较高,位居榜首,海狮、福临门分居第二、第三,元宝、融氏、长寿花在该指标上表现欠佳未能入榜,西王、金浩、胡姬花挤入榜单。

  《报告》显示:质量认可度方面,消费者对金龙鱼、福临门、鲁花给予更高关注,金龙鱼再获佳绩,位于榜首,福临门、鲁花分列第二、第三,胡姬花在该指数上表现优异,进入榜单前十,位列第四。

  《报告》显示:企业美誉度方面,金龙鱼在社会责任感和贡献程度方面明显优于其他品牌,鲁花、福临门也有良好表现,再次包揽第二、第三;其他品牌之间差距不大,在社会责任感和贡献程度方面,差距不明显。

  《报告》显示:产品好评度方面,多力表现亮眼,在监测的电商平台中获得较多好评,好评度位列榜首,金龙鱼紧随其后,位列第二,福临门第三;产品好评度总体差异较大,体现食用油品牌对电商平台的重视程度差异也较大,在该方面,食用油生产商造作空间较大。

  《报告》显示:品牌健康度方面,2014年上半年数据显示,融氏品牌健康度在本季度表现最好,其次是香满园、长寿花等;所研究品牌在该季度出现两级分化的态势,排名前十的品牌中在品牌健康度上都表现良好,金龙鱼、胡姬花、西王等品牌则表现较差,健康度指数严重口碑总指数。

  链接:

  2014年上半年食用油品牌口碑研究报布

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